La reciente y controvertida táctica de marketing de Nike con el atleta Colin Kaepernick ha provocado reacciones divididas en las redes sociales. Pero mucho antes de que la empresa de indumentaria cortejara al futbolista político, su eslogan icónico, 'Just Do It', se había grabado en la mente de los clientes de todo el mundo. Ahora, con más atención que nunca a la estrategia de marketing de la empresa, El Washington Post ha profundizado en la extraña y macabra historia del legendario lema de la marca.
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El nombre Gary Gilmore probablemente tenga poca relevancia para los entusiastas del deporte, quienes tal vez no se den cuenta del impacto que su voz ha tenido en la cultura. Condenado por asesinar a un empleado de una gasolinera y gerente de un motel en Utah, la ejecución de Gilmore ocurrió la mañana del 17 de enero de 1977. En ese momento, Gilmore fue la primera persona ejecutada en los Estados Unidos en una década.
Dos años después, el aclamado autor Norman Mailer escribió sobre la muerte de Gilmore en el libro ganador del Premio Pulitzer. 'La canción del verdugo . En el libro, se reveló que las últimas palabras de Gilmore fueron: 'Hagámoslo'.
Menos de una década después, Dan Wieden, cofundador de la agencia de publicidad Wieden + Kennedy en Portland, Oregon, reutilizaría la morbosa frase.
Liz Dolan, ex directora de marketing de Nike, explicó la elección a El Washington Post .
'Ciertamente, no se trataba de que Dan se sintiera inspirado por Gary Gilmore, sino más bien, se trataba de la máxima declaración de intenciones', dijo Dolan. 'Tenía que ser personal'.
Después de cierta resistencia, muchos en la empresa se comprometieron a regañadientes con el eslogan. El dicho apareció por primera vez en un anuncio de 1988 con Walt Stack, un corredor de maratón de 80 años en San Francisco.
La campaña fue rotundamente exitosa, empujando a Nike a la posición cultural prominente que mantendría hasta el día de hoy.
Jerome Conlon, director de planificación de marca y conocimiento de marketing de la empresa en ese momento, habló sobre el cambio de marca de 1988 en un Información privilegiada sobre estrategia de marca artículo.
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'Después del lanzamiento de Just Do It, las ventas de la marca Nike se rejuvenecieron, aumentando un 1,000% durante los próximos diez años', Conlon escribió . 'Y Nike realmente asumió su papel como una de las marcas icónicas y conmovedoras [principales] del mundo'.
La incorporación del rostro de Kaepernick al eslogan tradicional ha provocado un debate internacional sobre el espíritu de la empresa. El tradicional 'Just Do It' ahora tiene la frase 'Cree en algo'. Incluso si eso significa sacrificar todo, 'apegado a él. Teniendo en cuenta la historia del eslogan de Nike, quizás este nuevo apéndice sea más apropiado de lo que muchos habían asumido.
[Foto: Anuncio de Nike por Justin Sullivan / Imágenes falsas]
